Sébastien Bailly

Ecrire trop vite

Ecrire trop vite ? C'est un des principaux défauts de qui écrit pour le web. Et le résultat ? Des phrases incompréhensibles, qui disent parfois le contraire de ce qu'on aurait voulu écrire. Comme pour les rhumes, personne n'est à l'abri... La preuve avec ce court extrait d'un article lu sur la version suisse de 20 minutes :

Les virus provoquent bien sûr des refroidissements. Mais il ne faut pas oublier qu'ils ne sont efficaces que contre les infections bactérielles. (sic)

Nos lecteurs attentifs auront rectifié d'eux-mêmes. L'original (c'est le cas de le dire) est en ligne là.

Le parler que j'aime

"Le parler que j'aime, c'est un parler simple et naïf, tel sur le papier qu'à la bouche, un parler succulent et nerveux, court et serré, non tant délicat et peigné comme véhément et brusque."

Michel de Montaigne, à qui l'on doit cette phrase, aurait sans doute fait des merveilles avec un blog (j'adore ces phrases qui ne veulent pas dire grand chose). En tout cas, ça correspond bien à ce que devrait être une écriture web maîtrisée, non ?

Cette citation de Montaigne est en page 33 d'un livre superbe sur l'écriture et la langue française, que l'on doit à Maurice Deleforge Delforge, professeur de français à l'école de journalisme de Lille pendant une bonne quarantaine d'année : "En français dans le journal", editions Valhermeil, 2001.

Mindmap : Ecrire sur Internet

Bon, comme je vais devoir parler sur France Culture de l'influence de l'écrit numérique sur l'écrit... Et bien, j'ai jeté mes courtes idées du moment sur le sujet dans une "mindmap". Une première pour moi. Ca donne une idée de mes connexions de concepts à l'instant t ? Mais c'est encore incomplet et mériterait affinages et creusages divers et variés. Un premier pas.

Ca s'ouvre en grand et en pop up si on clique dessus, normalement...

Les amourettes et la cervelle

"Quand vous citez un texte con, n'oubliez pas le contexte." (Prévert) Il me fallait un bon exemple, pour souligner que, hors contexte, on pouvait aisément se fourvoyer dans la compréhension d'une phrase. Et la phrase, je l'ai :

“Les amourettes peuvent très honorablement remplacer la cervelle.”

Une phrase amusante sur l'amour qui rend bête ? Non, pas vraiment, elle est de Françoise Bernard, et provient de son livre  "Les Recettes faciles". Si vous ne savez pas ce que sont les amourettes... Ce ne sont pas seulement  des amours passagères : les amourettes désignent également la moelle épinière de certains animaux de boucherie.

Etude de titre

Soit un titre raté, voyons pourquoi.

"Rafael Nadal est, définitivement, de plus en plus seul sur terre". On est à deux doigts d'un bon titre, à deux doigts seulement. Voyons, d'abord, ce qu'il conviendrait de retirer. Le verbe "est", un verbe faible, qui n'apporte rien : "viré !" "définitivement", et bien, non, rien de définitif, puis que le titre nous dit ensuite "de plus en plus" ce qui indique au contraire une évolution. Boutons l'adverbe hors du titre. De plus en plus ? C'est ça l'info, je ne crois pas, non. Viré également. Le prénom ? Pas indispensable. Il est pas beau mon titre comme ça :

Nadal, seul sur terre

C'est parfois beau, la simplicité. Mais allons jusqu'au bout. En terme de mots clés, "terre", tout seul, ce n'est pas terrible. D'autant que "Nadal, seul sur terre", je ne suis pas le premier à y penser. Alors, ajoutons juste ce qu'il faut :

Nadal, seul sur terre battue

Pas forcément mieux, mais plus utile à Google, et moins fréquent sur Internet. Ce qui n'est pas un mal.

Armada de Rouen : bataille navale sur le web

L'Armada de Rouen commence, officieusement, le 2 juillet 2008. Pile dans un mois. On attend 10 millions de personnes sur les quais de Rouen et les plus beaux voiliers du monde, plus une série de concerts gratuits et de feux d'artifice. C'est la première manifestation gratuite en France après le tour de France. Pas mal.

Quel rapport avec l'écriture sur le Web ? Une lutte feutrée pour gagner des places dans Google sur les mots clés qui vont bien : "Armada Rouen", "Programme Armada Rouen", "Concerts Armada Rouen", "Bateaux Armada Rouen", etc.

Lutte intéressante, car elle permet de tester, grandeur nature, des stratégies de fabrication de contenu. On avait eu l'occasion, déjà, d'en parler à l'occasion des élections municipales à Rouen. Mais la concurrence était moins nombreuse.

Alors, qui sur les rang ? Le site officiel de l'Armada, qui, heureusement pour lui, arrive en première position (aujourd'hui) pour qui cherche "Armada Rouen". L'Office de tourisme de Rouen tire bien son épingle du jeu, et puis Dailymotion.

Il y a aussi un site "parasite", pensé uniquement pour capter du trafic, et donc du chiffre d'affaires en publicités google. Je ne fais pas de lien, pour ne pas améliorer son référencement, justement. C'est http://www.armadarouen.com/ . A regarder, parce que c'est efficace en terme de référencement, même si c'est un peu désespérant niveau contenu. Comme quoi, la technique, c'est important.

Rappelons que selon les chiffres généralement admis, en ordre de grandeur, un peu plus de 40% des internautes cliquent sur le premier résultat de la liste proposée par Google, 20 % sur le deuxième, 15% sur le troisième et seulement 5% sur le quatrième. C'est dire l'importance, en terme d'audience, de figurer en tête de liste.

Trois autres sites travaillent manifestement sur le sujet de l'Armada. Trois sites locaux : Vivre en Normandie, Cauxcorico, et Grand-Rouen, dont je m'occupe. Vivre en Normandie publie régulièrement des articles sur le sujet. Cauxcorico également, consistant à publier un article par bateau présent à l'Armada, un article par concert de l'Armada, et en parsemant le tout de liens d'un article à l'autre, histoire de convaincre Google de l'intérêt du contenu. Une technique utilisée sur Grand-Rouen avec la création d'une rubrique dédiée : Armada 2008, mi-2007. La stratégie, à défaut d'être originale, est efficace, et permet de figurer sur la première page de résultats. Grand-Rouen.com est même premier pour la recherche "Concerts Armada Rouen" ou encore pour "Actualités Armada Rouen" ou même "hébergement Armada Rouen" (ca peut bouger).

Le travail sur les groupes de trois mots me parait assez prometteur, toujours en terme d'audience. Un vrai travail sur la longue traine de mots clés. Même si le nec plus ultra est évidemment de se maintenir dans le peleton de tête, parmi les cinq premiers, pour la recherche "Armada Rouen". Les résultats sur cette recherche changent tous les jours. Le travail sur le contenu doit être quotidien. Reste une dimension sur laquelle travailler : le référencement naturel venu de l'extérieur, avec le soutien de tous les sites qui feront un lien depuis les mots "Armada Rouen" vers http://www.grand-rouen.com/category/armada-2008/. Comme ça : Armada Rouen. Technique dont ce billet-ci ne se prive pas.

Et la qualité du contenu, sinon ? Et bien, c'est une autre histoire. Mais j'y suis attentif pour la partie qui me concerne. Avoir été le premier à rendre puiblique la liste des concerts de l'Armada, par exemple, est un plus dont il n'aurait pas fallu me priver.

Résultat des courses ? Je ferai un bilan de la fréquentation du grand-Rouen après l'Armada. On verra ce que tout cela peut donner concrêtement.

10 points clefs pour écrire un article pour le web

Histoire de synthétiser les choses, et pour fixer une limite humainement acceptable, voici 10 points clefs pour rédiger des articles efficaces sur le web. Comme toute synthèse, c'est abrupt, mais moins que lorsqu'on ne propose que 7 conseils.

1 – Mener à bien le travail journalistique. Un point primordial, sans lequel rien du reste n'a vraiment d'intérêt. Récupérer l'information, la vérifier.

2- Déterminer l'information essentielle, celle qui répond aux cinq W : qui fait quoi, quand, comment et où. Hiérarchiser les informations secondaires. C'est la pyramide inversée. Une idée s'exprime dans un paragraphe, dès la première phrase. Les phrases suivantes illustrent ou expliquent l'idée principale.

3- Vérifier une fois encore ce qui a été écrit par les autres sur Internet sur le sujet. Cela a normalement déjà été fait lors de l'étape 1. Finir de lister les pages internes et externes vers lesquelles faire un lien.

4- Déterminer les mots clefs sur lesquels travailler le référencement. J'utilise par exemple le générateur de mots clefs de Google : https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
Définir une liste de 5 ou 6 mots clefs maximum. Appelons là la liste A.

5- Utiliser les synonymes et l'analogie pour profiter de l'effet positif de la longue traine des mots clefs. Déterminer une deuxième liste de mots clés, qui peut atteindre 15 à 20 mots en fonction de la longueur de l'article. Appelons la la liste B.

6- Rédiger le corps de l'article. Si j'ai des idées pour la titraille, je les note, sur une feuille ou dans un document, à part. Respecter le plan, placer, dès le début les mots de la liste A, les répéter au moins une fois dans l'article, voire plus pour les deux mots les plus importants. Placer les mots de la liste B. Une phrase est fondée sur le modèle sujet-verbe-complément. Elle fait 20 mots maximum.  Limiter le nombre d'adjectifs et d'adverbes. Amener du rythme en raccourcissant plutôt qu'en rallongeant.

7- Rédiger le chapô. Le chapô ne contient que des informations présentes dans l'article. Il donne toute l'information (les 5 W), et il donne envie d'en savoir plus.

8- Rédiger les autres éléments de titraille, puis apporter les différents enrichissements typographiques en respectant la charte graphique.

8- Placer les différents liens hypertextes, en prenant garde à le faire sur des mots clés signifiants, notamment pour les liens internes. Penser à utiliser les infobulles, y utiliser des mots des listes A et B.

9- Se concentrer sur le titre. Dans l'idéal, il contient les mots qui sont en tête dans la liste A. Le titre est informatif. Il répond, idéalement, aux questions qui et quoi.

10- Le texte est prêt à être mis en ligne. Ne manquent que les illustrations, que vous placerez soit en respectant la charte graphique, soit en fonction de l'équilibre de la page pour offrir des repères visuels. Penser au texte alternatif et aux infobulles.

Comme dans toutes les listes de 10 points clefs qui se respectent, il y en a un onzième, qui n'est pas facultatif : relire avant de publier.

Sur le net plus qu'ailleurs, il faut relire

Soit les premières phrases d'un guide de rédaction pour le Web disponible en ligne* :

Sur le net plus qu’ailleurs, personne n’a envie de perdre son temps et il faut absolument faciliter la lecture des pages aux internautes. Pour ce faire, quelques règles essentielles, mais pourtant simples s’appliquent :

"plus qu'ailleurs" : plus qu'où ? Plus qu'au lit ? Plus que devant la télé ? Plus que devant un bon livre ?

"personne" : autant parler de quelqu'un, et, même, du lecteur. Pourquoi ne pas dire : "Vous n'avez pas envie de gâcher votre temps".

Parce que c'est une négation, peut-être.

"il faut" : tournure impersonnelle, technocratique, langue de bois. Personne n'agit. Bouh...

"absolument" : un adverbe de plus de trois syllabes, ce n'est pas ce qu'on fait de plus lisible. Ni de plus indispensable.

"faciliter la lecture des pages aux internautes" : on dit faciliter quelque chose à quelqu'un ? oui, mais c'est plus difficile à lire si on dit "faciliter quelque chose de quelque chose à quelqu'un". On peut gagner en lisibilité, là aussi.

"Pour ce faire" : dans le Littré, le verbe faire a 82 sens différents. J'ai tendance à recommander l'usage d'un autre des verbes disponibles. On peut, plus simplement, supprimer "Pour ce faire".

"quelques règles essentielles" : soyez précis, dites combien, numérotez. Quelques, c'est peu, ça laisse penser qu'il y en a d'autres, des règles essentielles. Tant qu'à faire, dites moi "les règles essentiels", ce sera mieux vendu.

"mais pourtant simples" : quelle opposition de principe y a-t-il entre essentielles et simples ? Pourquoi ce "mais", et, surtout, pourquoi ce "mais pourtant" redondant ? Sans le "pourtant", le texte gagnerait en concision. Et comme ce "mais" ne sert pas vraiment non plus...

"s'appliquent" : et oui, elles sont sympas, les règles essentielles et simples... Elles s'appliquent. Vous n'avez rien à faire (du verbe faire), les règles s'appliquent d'elles-mêmes.

Facile, cette relecture ? Vraiment ? Ben oui, je ne me prive pas de ne pas respecter les conseils que je donne, moi aussi. Comme quoi.

*Je ne fais pas de lien, gentillement. Notez que je suis plutôt opposé aux notes de bas de page, aussi. Et qu'on n'écrit pas en italique.

Sujet, verbe, complément

“Les journalistes ne doivent pas oublier qu'une phrase se compose d'un sujet, d'un verbe et d'un complément. Ceux qui voudront user d'un adjectif passeront me voir dans mon bureau. Ceux qui emploieront un adverbe seront foutus à la porte.”

Georges Clémenceau

(Fallait que la note quelque part, ici, c'est aussi bien)

Du même :

"Une phrase française, ça se compose d'un sujet, d'un verbe et d'un complément direct. Et quand vous aurez besoin d'un complément indirect, venez me trouver."

Pokémon : surfer sur l'orthographe

Le slogan de Pokémon, vous connaissez ? C'est "Attrapez les tous". Tous les Pokemons ? Oui. Tous les internautes, aussi. La preuve avec ce texte tiré d'un site consacré aux Pokémon : pokemontrash.com.

En clair :

Ici, c'est simple,  vous pourrez tout savoir sur Pokémon Diamant et Perle, D/P, ou Diamond and Pearl ou même diamand, diament, damant, perl si vous ne savez pas écrire. Que ce soient les codes Action Replay, Cheats Codes, ou les Astuces, Soluce, Capture, Pokemon Legendaires, Oobers, Pokémon Rares, Lieux, Maîtres des Capacités, Capacités Spéciales, Attaques, Pokédex de tous les monstres recensés à Sinnoh.

Magnifique travail sur les mots-clés, et, surtout, sur les orthographes déviantes : "D/P, ou Diamond and Pearl ou même diamand, diament, damant, perl si vous ne savez pas écrire". C'est fait, et c'est bien fait : Google devrait plus facilement amener sur cette page ceux qui ne savent pas écrire. Et sans les complexer. Simple et malin. (Enfin, on pourrait aussi essayer d'écrire correctement, mais ce n'est pas la même histoire.)

Parce qu'au bout du compte, c'est fou ce qu'une faute d'orthographe, ou une coquille, finit par amener comme monde sur un site...